Pour faciliter et optimiser les choix de sa clientèle et renforcer l'attrait de ses gammes de produits, solutions techniques et services, Air Liquide Welding repositionne en 2006 l'ensemble de ses marques.
Avec ce nouveau programme prenant en compte les évolutions du marché du soudage, Air Liquide Welding va offrir à ses clients des solutions toujours plus performantes et toujours mieux adaptées à leurs besoins spécifiques. Il génèrera en outre une meilleure réactivité de la part d'Air Liquide Welding et une amélioration de son niveau de service et de livraison.
La nouvelle gestion des marques Air Liquide Welding repose sur plusieurs objectifs :
- se concentrer sur les marques les plus fortes, dans une démarche clairement orientée Client. Par exemple, les logos et les conditionnements des différentes marques vont être relookés pour exprimer la cohérence de leur positionnement et améliorer la présentation des gammes. Ces changements apparaîtront progressivement dès le début 2006.
- rassembler le meilleur de l'offre sous un portefeuille de marques et de produits
plus ciblés. Par exemple, certains des meilleurs produits Air Liquide Welding seront intégrés aux marques Oerlikon et SAF-FRO, ce qui va accroître l'étendue des gammes et leurs champs d'applications,
- réduire la complexité tout en s'appuyant sur les ressources du groupe pour faire croître l'activité et augmenter le niveau de service. Par exemple, les synergies en matière d'innovation, de développement de produits et de communication vont être renforcées.
- renforcer la relation entre les marques et les clients. Par exemple, Air Liquide
Welding va lancer un programme d'amélioration continue du service à la clientèle.
Ainsi, certaines marques du groupe Air Liquide Welding vont être progressivement remplacées dès le début 2006, sur le marché français, tant au niveau des consommables que des équipements.
Les utilisateurs des marques substituées pourront retrouver bien évidemment les produits et équipements auxquels ils étaient habitués dans une nouvelle gamme étendue. Ils bénificieront en outre de la synergie des compétences et des savoir-faire.
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